La cosmétique bio : 3 préjugés qui ont la vie dure

La fashion week m'a un peu saoûlée de vêtements et pour me changer les idées, j'avoue que je mets la gomme sur la beauté. En discutant avec des amies, j'ai constaté que très peu d'entre elles utilisaient de produits bio. Le cosmétique bio est victime de préjugés tenaces, auxquels on va tordre le cou en trois rounds.

Une petite marque trop choupette pour les BB... et les mamans!
Parce qu'à l'instar de la mode équitable, personne n'a envie de se maquiller avec un crayon trop sec, des couleurs tristounes ni d'utiliser une crème qui sent le vieux pissenlit. A ce compte-là, autant ne pas utiliser de cosmétiques : on sera écolo à 100%. Donc produits naturels, oui mais jolis, efficaces, faciles à utiliser. C'est pour moi le critère de sélection et pour remplacer un produit conventionnel, j'attends de trouver l'équivalent chez une marque naturelle. Comme en cosmétique conventionnelle, on peut être déçue, tomber sur un produit pourri, qui pue, trop cher pour ce qu'il est, compliqué à appliquer. Il faut fouiller et tester!
1. Le bio c'est cher.
Pas forcément et ce pour plusieurs raisons :
- Les marques sont plus diffusées qu'avant, elles bénéficient donc de réductions de coûts de fabrication.
- Si les ingrédients naturels sont souvent plus coûteux que les ingrédients chimiques, les marques bio (souvent des PME, voire des TPE) réduisent leurs coûts généraux au maximum et cela se répercute sur le produit.
- Les coûts de recherche et développement baissent. En beauté, comme en mode, il existe des façonniers. Des laboratoires de cosmétologie spécialisés en bio développent des formules qu'ils vendent à plusieurs marques, tout comme l'Oréal réutilise une formule de base pour plusieurs gammes (c'est comme ça que j'ai reconnu le même gommage chez deux marques concurrentes, mais pas au même prix, mouahhhh...). 
Et puis, il faut avouer que les marques comme MakeUpForEver, MAC, Nars, Guerlain... chez qui on craque régulièrement tout le temps ne sont pas données non plus.

A qualité égale, le bio est aujourd'hui au même prix que le conventionnel.
Exemple pour des marques grand public : 
Un crayon pour les yeux Sante Naturkosmetik : 11 €.
Le même chez l'Oréal : 11 €.
 
Shampoing brillance bio Douce Nature : 8 € les 400 ml
Garnier Fructis cheveux abîmés : 7 € les 385 ml
 
En haut de gamme : 
Shampoing réparateur Less is More : 25 € les 200 ml
Shampoing réparateur Fekkai : 21 € les 236 ml
 
Déodorant roll-on Biotherm : 18 € les 75 ml
Déodorant roll-on bio AnneMarie Bôrlind : 10 € les 50 ml
 
Fard à paupière bio mono Studio78 Paris : 16 € 
Fard à paupière mono Nars : 24 €.
Bref, pour des produits positionnés sur la même gamme, on est sur des prix très proches. On ne trouve pas de premiers prix type Lidl mais on peut sauver son portefeuille grâce à Cattier, Weleda, Logona, Douce Nature, Benecos...

coffret 3 fards à paupières minéral, Lily Lolo, 21 € chez Univeda
2. Le bio c'est moche et ça pue.
Le blanc qui se prend au sérieux ou le vilain plastique, ce n'est plus automatique. Ok on est encore loin de la fantaisie folle d'Urban Decay ou Benefit mais ça ne devrait pas tarder à arriver.
En attendant, on trouve des produits très mimi comme "Oh qu'il est bio!" ou Exozen, des diffuseurs d'huiles essentielles craquants.  Chez Less is More, par exemple, les flacons sont bien plus jolis que ceux des shampoings Fekkai.
Certains produits sentent en effet l'herbe, les fleurs... Personnellement, je déteste ça et je cherche les produits dont l'odeur est la plus douce, légère ou fraîche possible. C'est mon critère n°3 (après l'efficacité et le prix). Et heureusement, il y en a! Comme le baume Karéthic qui sent bon à mourir.
bougie aux huiles essentielles Make Friends, Laboratoire des Sources - 13 €
existe en 6 parfums - label Nature et Progrès 
3. Le bio, c'est pas innovant.
Faux. Le bio et le naturel arrivent à rattraper le conventionnel. On trouve des bases pour fards à paupières, des crèmes teintées ultra light, des BB cream (ce n'en sont pas tout à fait mais on s'en rapproche), des crayons à paupières avec des embouts mousses malins, des vernis avec des couleurs de ouf, des gloss très sympa...
De nouvelles marques, comme les Tendances d'Emma ou Oh Qu'il est Bio ont été crées par des mamans ultra occupées et qui nous ressemblent : elles veulent du joli + efficace + pratique + pas trop cher.  Elles proposent donc des produits qui leur correspondent et nous correspondent.
Certains produits fonctionnent vraiment du feu de Dieu : ma soeur a été bluffée par un soin contour des yeux AnneMarie Börlind que je lui ai offert alors qu'elle ne jurait que par Clarins, Lancôme et consort (je vais lui extorquer un témoignage, tiens). Depuis, elle ne jure que par ma copine AnneMarie!
parfums naturels Undergreen - 135 €

Ma soeur me sert de mètre étalon : quand elle ne connait pas un sujet ou qu'elle ne comprend rien à ce que je raconte, c'est le signe que je m'envole dans la stratosphère modasseuse et que la chose mérite un écaircissement. Parce que ma soeur est une vraie éponge à modasserie et fanfreluches, donc si elle ne suit pas, c'est que je suis déconnectée.

Ces jours-ci, on a discuté produits de beauté et je l'ai sentie sérieusement larguée! "C'est quoi, naturel ? c'est pas bio ? Et vegan ? Et Lush, c'est pas naturel ? L'Occitane, c'est 100 % bio ? Comment on le sait, si c'est naturel ? Et ça change quoi ? "

Je ne suis pas cosmétologue ni même blogueuse beauté. Je ne suis pas du tout végétarienne ni bio-accro. Quand j'ai commencé à chercher des produits bio, j'ai surtout commencé par me faire arnaquer par des marques qui jouaient la carte "produits naturels" sans l'être vraiment. C'était il y a 6 ans. Alors ces erreurs m'ont permis de lui partager quelques réponses apprises sur le terrain :

- Bio ou naturel, quelle différence ?
Un produit naturel exclut les composants chimiques, sans être focément bio. Exemple : un masque fait maison au miel et à la poudre d'amande est naturel. Il sera bio seulement si le miel et les amendes sont issus de l'agriculture biologique.
Ce n'est pas parce qu'une marque met en avant un ingrédient naturel que le produit l'est. Pour qu'il le soit, il faut qu'il exclue les composants chimiques (sauf quelques conservateurs, listés par les labels). Et ça, c'est la ruse n°1 des marques conventionnelles en ce moment. Le conventionnel ne me gêne pas mais qu'il se fasse passer pour du naturel, oui. Pour apprendre à décrypter rapidement les étiquettes et démasquer les tricheurs, je vous invite à lire le super article de Quartier Beauté.

- Vegan, c'est un genre de crocodile ?
Non, c'est un produit naturel, non testé sur les animaux et sans ingrédient d'origine animale.

- Conventionnel, c'est quoi ?
C'est le cosmétique "classique", intégrant des ingrédients synthétiques et fabriqué avec des techniques incluant des actions chimiques. Genre les trucs connus : Clarins, l'Oréal, Benefit, etc sont "conventionnels".
gommage naturel Jovees - 17 €

 - Un produit bio est plus engagé qu'un produit naturel
Pas forcément. Certaines matières naturelles sont difficiles à trouver en bio, d'autre part certains labels bio sont coûteux et c'est un gros investisement pour de touts petits fabricants. Tout dépend de la politique de l'entreprise. C'est pourquoi certains consommateurs fuient des marques bio comme Sanoflore, racheté par L'Oréal car ils estiment que les valeurs de l'Oréal sont en contradiction avec l'esprit d'engagement durable d'une "vraie" marque éthique et écologique.
Car le bio ne se limite pas au produit : le packaging, le processus de transformation, le transport... doivent aussi être le plus engagé possible.

- Si c'est bio, c'est 100% bio
Na, pas du tout!! Le label Ecocert est attribué à partir de 10% d'ingrédients bio!!! L'eau ne peut jamais être certifiée bio, comme elle compose parfois 90 % d'un produit, le "bio" ne concernera que les autres ingrédients. Il n'y a que très très peu de produits qui peuvent être bio à 100 % : je crois que ça se limite à quelques huiles, cires et beurres végétaux.

- Et ça sert à quoi le bio ?
A faire joli. Et à te faire payer plus cher un produit moche qui sent mauvais.
Roooh, mais non! Certains produits bio sont plus efficaces sur le long terme car ils ont moins d'effet "cosmétique", justement.
Prenons un shampoing : conventionnel, l'action des silicones rendra les cheveux artificiellement brillant la première journée mais ils risquent de s'abîmer à long terme ; le bio les rendra brillant moins rapidement (au bout de 3, 4 ou 10 applications) mais ils le seront naturellement grâce à l'action d'une huile nourrissante qui pénètre le cheveu.

- Je ne comprends rien aux labels
Il y en a plusieurs : Ecocert, Natrue, BDIH, Nature et Progrès... Ils sont tous privés et gérés soit par un organisme indépendant, soit par un collectif de marques.
Plutôt que plagier platement Michaël Samson, je vous invite à lire son explication très pédagogue des labels bio ici. 

Exozen joue la carte jeune urbain avec des packagings ultra colorés

Le cosmétique bio a fait une percée remarquable mais reste encore un marché de niche. En 2011, il a généré au niveau mondial un chiffre d'affaire de 4 milliards d'euros. En face, la parfumerie conventionnelle pèse 300 milliards d'euros.
Le N° 1 du bio, la marque suisse Weleda, a généré en 2010 269 millions d'euros.
De son côté, L'Oréal, le N° de la cosmétique conventionnelle, a généré 20 milliards d'euros.

L'attrait pour les cosmétiques bio a été déclenché en 2005, par le livre "La Vérité sur les cosmétiques". En découvrant du mercure dans leurs rouges à lèvres, du paraben dans leurs gels douche et des sels d'aluminium transformés dans leurs déo, panique, les consommateurs se jettent dans les coops. Logona, l'un des pionniers en France, a été en rupture de stock. S'il n'a pas eu que de bons effets (le remplacement en catatrophe des parabens par d'autres conservateurs hyper allergisants, par exemple, n'était pas vraiment une bonne idée ; ç'a pourtant rassuré les consommateurs), il a fait prendre conscience à beaucoup que la peau est perméable. Tout ce qu'on met dessus est donc "absorbable". Conclusion : autant éviter d'y mettre des produits chimiques.

gamme Mademoiselle Gabrielle - 100% naturelle et 80 % bio
Et aujourd'hui, le cosmétique naturel est en passe d'être enfin reconnu. Deux évènements qui peuvent sembler anecdotiques mais qui apportent aux produits bio la reconnaissance médiatique de leur qualité :
  • Lors de la Fashion week berlinoise, un styliste a maquillé ses mannequins avec des produits bio. Il s'agissait de la marque Sante Naturkosmetik. En France, il ne viendrait à personne de le faire! Maquiller ses mannequins avec autre chose que du Make Up For Ever, du Dior... shocking! Ce serait comme les maquiller avec du charbon et du pollen écrasé. Impensable.
  • Lors des Oscars 2013, AnneMarie Börlind, autre marque allemande bio, a ouvert un "make up loundge" pour maquiller les invités et les journalistes couvrant la cérémonie.
Je vous remets une couche de fashion week (berlinoise) pour la route. Pardon pour les non-germanophones... mais comme ça cause beauté, c'est universel.



PS : Si ça vous intéresse, je peux vous montrer mon "parfait vanity bio", en sachant, bien sûr, que ce qui convient à l'une ne convient pas forcément à l'autre et que tous les produits d'une marque ne se valent ou ne nous plaisent pas forcément. Ou si vous cherchez un produit en particulier, n'hésitez pas à me le dire en commentaire. Je ferai un article global pour vous répondre.

PS 2 : je n'ai pas mis les liens vers toutes les marques citées (parce que j'avais la flemme et pour vous éviter de sauter d'une page à l'autre!) mais comme je les ai presque toutes testées, je peux faire un focus sur demande. 

stelda

43 commentaires:

  1. J'ai adhéré aux cosmétiques bios depuis 3 ans maintenant car du jour au lendemain, ma peau est devenu allergique à tout... et j'en suis très heureuse !! C'est vrai qu'il y a de plus en plus de marques bios maintenant et c'est génial et à tous les prix ! On n'est pas obligée de vider son porte-monnaie pour trouver de bons soins bios et de plus en plus, j'adopte le bio aussi pour le make up.
    Ton article est très bien fait et m'a permis de découvrir de nouvelles marques que je vais aller découvrir sur leurs sites !! Merci !

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    1. Tu as sans doute été victime des nouveaux conservateurs utilisés à la place des parabens dans beaucoup de produits. Ils peuvent être très allergisants et on les trouve partout, c'est l'horreur. Si tu ne les supporte pas, tu es en effet obligé d'éplucher chaque étiquette à la loupe...

      Je suis ravie de t'avoir fait découvrir des nouveautés : si tu es contrainte de ne n'utiliser que des produits naturels, c'est sympa de varier quand même :)

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  2. Super article, très bien expliqué, précis, concis... Merci Stelda!!!!

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  3. Et si tu nous parlais des produits que tu as préférés?

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  4. ah oui carrément moi je veux voir ton vanity ! écoute tu n'es pas blogueuse beauté mais alors là tu m'as expliqué tout ça bien mieux que plein de blogs beauté ! j'utilise le plus en plus de produits naturels, voire bio et je comprends maintenant pourquoi on dit qu'ils sont plus efficaces, moins faux en fait !

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    1. +2 pour le vanity. Je m'y colle ;-). J'ai bien galéré au début de ma plongée dans les produits naturels, donc autant que ça vous profite aussi...

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  5. Très intéressant ton article, merci!
    Je suis de plus en plus tentée par la beauté bio, je pense me lancer d'abord pour les cheveux. Mais il n'y a pas que le bio qui m'intéresse, je cherche aussi des produits non testés sur les animaux et j'avoue que je suis un peu perdue pour trouver des marques qui soient bios et cruelty free. Et le plus dur je pense, c'est pour le make up. Il faut bien avouer que c'est plus compliqué de ne pas craquer sur du make up conventionnel parce que les packagings attirent!!

    Bref j'attends ton vanity bio avec impatience! :)

    xx

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    1. Beaucoup de produits naturels ne sont pas testés sur les animaux. Mais il y a parfois des exceptions... une journaliste parlait d'un rouge à lèvre bio fait à base d'insectes écrasés (le fameux rouge cochenille). Beurk!!!!!

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  6. Ah oui et si tu as des bonnes adresses sur Tours et les environs, je suis preneuse ^^

    Merkiiii!

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    1. A Tours, je vais dans deux boutiques spécialisées où tu es très bien conseillée : Just'Bio, rue de la Scellerie. Elle est adorable et a beaucoup de références, à tous les prix.
      Et la Boutique de Marie, rue Colbert (qui a les produits Durance, trop beaux!!!).
      Tu trouves aussi des marques à la BioCoop, rue Chalmel, et au magasin bio rue du Commerce.
      Voili, voilou :)

      Et je suis complètement d'accord avec toi : le packaging, en maquillage, c'est le nerf de la guerre (et de la tentation!)

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  7. moi je n'ai aucun préjugé contre les cosmétiques bio, si ce n'est que je n'achète que des crèmes, laits, lotions etc... J'ai testé une ou deux fois tout ce qui est rouge à lèvres, maquillage, poudres... Nan, là, y a pas photo, rien ne remplace la Terracotta Guerlain, ma poudre libre Chanel et mes rouges à lèvres Armani (tout pleins de parabens et de PEG qu'ils puissent être sûrement, hélas...)... Et pourtant, Dieu sait si je suis intégriste sur le sujet! :-) mais pour le maquillage, je n'y arrive pas...

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    1. J'ai eu du mal aussi. J'ai trouvé un fard à paupière qui vaut mon Guerlain (et quand on sait à quel point j'idolâtre les produits Guerlain, c'était pas gagné...). Et un fond de teint light carrément mieux que la BB Dior (pouark!!)
      En poudre, en revanche, pas encore tenté. Suis fidèle à mes Météorites.

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  8. (d'ailleurs, plus qu'au Bio, je prête attention à la composition des produits: pas de Parabens ni de PEG dans les shampooing Garnier, par exemple, et c'est déjà pas mal...). Sinon, mes marques "bio" ou naturelles préférées sont: Cattier, Weleda, Melvita. Coté naturel/bio: Avène, Liftargan...

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    1. moi Avene en fait je n'ai que le Baume Creme hyper hydratant qui est vraiment parfait en hiver. Mais c'est tout; je connais assez mal en fait.

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    2. Je les ai beaucoup utilisé pour ma fille qui avait besoin d'être hyper hydraée. Leurs produits sont souvent recommandés par les dermato (comme ceux de la Roche posay) et franchement, ils sont hyper méga hydratants. Mais pas vraiment (pas du tout ?) naturels :D.

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  9. Il y a aussi concernant le bio le préjugé de ne pas trouver des marques haut de gamme. Quelqu'un qui utilise du Clarins, Chanel, Guerlain et j'en passe, n'a pas forcément envie de se retrouver avec des marques bio qui fassent "cheap" à leurs yeux (même si la formule est aussi performante).
    Heureusement, des marques comme Tata Harper ou Omorovicza sont géniales pour cela. En maquillage, il y a aussi les marques RMS beauty (crée par une maquilleuse pro new yorkaise et plébiscitée par Gisèle B. et Miranda K., excusez du peu !) et Ilia qui sont vraiment très bien, sans oublier Dr Hauschka.
    J'avoue un penchant pour les marques anglaises ou américaines, qui sont plus avancées en matière d'offre (à mon sens), et beaucoup plus vendeur (niveau packaging, formules, etc.).
    Mais là aussi, attention à la différence entre naturel et bio !

    A titre personnel, je ne suis pas une bio à 100%, mais j'essaie de faire attention à ce qu'il y a dans mes produits au niveau des ingrédients. Après tout, je mange déjà sainement, fais du sport, alors pas question de me mettre du BHT ou d l'EDTA sur le visage !
    Pour le maquillage, je fais systématiquement des réactions allergiques au niveau des yeux avec des produits classiques (quelque soit la marque: de Gemey à Bobby Brown). Je suis donc passée au maquillage bio naturellement, et je n'ai plus de soucis (comme par hasard...).

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    1. Ah mon Dieu, je ne connaissais pas RMS beauty! Je suis allé voir, les fards crème me font méchamment de l'oeil...
      C'est vrai que les marques anglo-saxonnes sont souvent beaucoup plus pointues et font très attention à la consistance et surtout, au parfum!!

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    2. C'est le problème avec RMS Beauty, tu deviens facilement addict ! J'aime bien aussi les mascaras d'Ilia, car il y a 4 couleurs différentes, ce qui est assez rare en bio. Il me semble que ces marques sont distribuées sur Lovelula et Amazingy, deux très bon sites vendant du bio ou du naturel avec une offre de marques séduisantes et une large gamme de prix.

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  10. pour ma part, je suis interessée par connaitre les vraies bb cream bio! pas facile de s'informer là-dessus, merci pour cet article!

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    1. Ouch, ça, c'est en effet un sujet qui divise. (Dé)maquillages explique très très bien ce qu'est une BB cream ici : http://demaquillages.blogspot.fr/2012/10/et-si-je-vous-expliquais-ce-quest-une.html

      Impossible donc d'en trouver des bio! L'effet unifiant naturel est compliqué à obtenir sans silicones. Mais ça viendra peut-être.
      En revanche, on trouve des crèmes teintées + hydratantes + camouflante chez beaucoup de marques bio. Mais ce ne sont pas des "vraies" BB cream.

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  11. Je suis impressionnée par tout ce que tu sais (et par le commentaire de Lilly Day juste au dessus). Pour l'instant je n'en suit qu'à mes "débuts" en matière de cosmétique bio mais c'est vrai que ça me parle de plus en plus. Je compte bannir les silicones pour mes cheveux et j'ai découvert la marque Avril (bio et à petits prix) en ce qui concerne le make up. Et Iherb bien entendu. Et oui, on veut voir ton vanity :)

    Des bisous

    Julyette

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    1. Merci Julyette mais j'ai encore beaucoup à apprendre et les produits évoluent sans cesse. Mais 'avoue que c'est très intéressant! L'industrie du cosmétique est assez méconnue en France alors que c'est la 4° en terme d'exportation!

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  12. Perso je privilégie le bio et l'éthique et ma peau me dit merci

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  13. Je connaissais pas du tout ces marques ! À vrai dire la cosmétique bio est très mystérieuse pour moi, j'ai jamais testé ^^'
    (à part weleda depuis peu et c'est vrai que j'en suis super contente, notamment au niveau du prix par rapport à certaines grandes marques de cosmétiques)
    Jsuis bien curieuse de voir ton parfait vanity bio moi :)

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    1. Je ne suis pas étonnée : j'avais aussi été bluffée par les résultats de Weleda qui valent bien certaines grandes marques.
      Je vais vous montrer mon vanity, promis :)

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  14. J'aime bien utiliser des produits bio, bon par pour tout encore mais j'aime aller m'approvisionner dans la boutique Bio La Vie Claire que j'ai près de chez moi ! Pour les shampoings sans silicone, tu en connais des bons ?

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    1. J'ai utilisé Logona et Douce Nature pour les enfants parfaits mais pas assez nourissants pour ma tignasse. Rahua est top (un peu cher mais il dure super longtemps : 60 ml m'ont duré 2 mois et demi).
      Ma soeur utilise les shampoings France'In qui sont terriblement efficaces aussi. Mais le shampoing ce n'est pas évident à conseiller : ça dépend vraiment des cheveux.

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  15. Moi je ne suis pas très attirée par le bio, je fais mon choix en fonction de critères d'odeur
    Bisous

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    1. Ahhhh, l'odeur, c'est la moitié du produit! Suis bien d'accord :)
      Gros bisous Sylvie

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  16. tres bien ton article, moi non plus as tres attirée par le bio mais là ça donne envie d'essayer, bises

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    1. Je précise que je n'ai pas d'actions :D mais c'est vrai que je trouve les produits bio pls efficaces que les conventionnels sur le long terme. Bisous

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  17. Super documenté cet article. Bravo.

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    1. C'est une compilation de ce que j'ai appris sur le tas ;-) Merci Christine

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  18. Coucou ! ton article est vraiment super !!!! Il fait partie de ma petite sélection de la semaine ==> http://on-en-demande-trop-aux-femmes.blogspot.be/2013/03/ils-ne-sont-pas-passes-inapercus-cette_31.html
    Merci et bonne continuation !!!! bises

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    1. Merci Oedtaf, je suis ravie! Je suis allé voir ta sélection et j'en ai profité pour ajouter un lien vers l'article de quartier beauté qui le complète bien. A bientôt :)

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  19. Je ne suis pas pro bio du tout (Lush par exemple, me fait sourire par ses créations, c'est tout ; Body Shop, j'achète, et pourtant je sais que ce n'est pas aussi green que prétendu...) en revanche les produits naturels j'aime bien, ça me rassure, même si c'est juste 20 ou 30% du produit fini.
    Naïvement, si je lis lait d'ânesse, huile d'argan, karité, j'y vais.

    Je viens de m'acheter un mascara CC, le premier depuis 5 ans (enfin tu me diras!), 100% chimique (pourtant j'ai les yeux sensibles), 30€ (un pull chez Zara, un plein chez le crémier, une caisse de Vouvray) et je suis ravie ^^

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    1. Aaaah, je suis contente que tu aies trouvé ton bonheur! Preuve que je ne suis pas bio à 100%, j'ai craqué sur un eye-liner gel MakeUp For Ever. Mais quand je l'ai senti, j'avoue que j'ai fait gloups : il sent comme mon vernis à ongles... je n'ose même pas savoir ce qu'il y a dedans!

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  20. @Bree, justement! pourquoi ne pas utiliser du beurre de karité pur et bio ou de l'huile d'argan pure et bio à la place de produit "à base de ... " (qui en contient en fait 2 à 5%.)

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  21. Merci pour la dédicace !! Et oui, je suis adepte au Bio depuis des lustres sans trop vraiment comprendre grand chose aux appellations/compositions/mensonges/marketingshow.... mais une chose est sur, depuis que j'ai ces maudites allergies dues au remplacant de ce pauvre paraben diabolisé injustement, me voila un peu plus convaincue que le BIO c'est l'avenir de notre peau ;)
    ✪✪✪✪ signée:la petite soeur qui est : " est une vraie éponge à modasserie et fanfreluches" :-))

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    1. Je t'en prie :) Je me rappelle encore de notre discussion :)

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